IDS Review: Wie sich eine Weltmarke neu definiert

Carsten FrankeInterview mit Carsten Franke, Vice President Global Brand Management für KaVo Kerr

KaVo setzt Zeichen im Dentalmarkt. Seit 1909 sind unsere unzähligen Innovationen der beste Beweis für unseren selbst gestellten Anspruch: Dental Excellence.

Mit der Straffung des Markenportfolios im Bereich Imaging, dem zukunftsweisenden Workflow-System DTX Studio und weiteren lösungsbasierten Innovationen entsteht eine neue und inspirierende KaVo Welt. Als deutliches Zeichen dieser strategischen Ausrichtung wurde auch die Marke KaVo neu definiert – erstmals seit der Einführung vor fast einhundert Jahren.

Wir sprachen mit Carsten Franke, Vice President Global Brand Management für KaVo Kerr, um einen Einblick in die Prozesse und Hintergründe der Markenenticklung zu erhalten.
 

Von allen Neuigkeiten, die KaVo auf der dies jährigen IDS gezeigt hat, haben Sie die sichtbarste Veränderung verantwortet: den neue KaVo Markenauftritt. Das traditionelle KaVo Logo war sehr einprägsam, daher die naheliegende Frage – warum haben Sie es geändert?

Die Ausrichtung unserer Marke auf die Zukunft nehmen wir sehr ernst. KaVo ist ein hoch dynamisches Unternehmen mit laserscharfer Fokussierung auf „intelligente Innovation“. Wir haben wichtige Schritte in Bezug auf unsere Investitionen in Forschung und Entwicklung, Produkteinführungen und der Straffung unseres Markenportfolios unternommen. Diese Schritte definieren die bisherige KaVo Welt neu. Und wir wollten, dass das sowohl unsere Kunden als auch die ganze Dentalwelt deutlich warnehmen können. Kurz gesagt: KaVo macht Dental Excellence sichtbarer denn je zuvor.
 

Was erwarten Sie, dass das neue Design den Kunden kommuniziert?

Basierend auf den Erkenntnissen aus unserer globalen Meinungsforschung: Eine moderne, innovative, dynamische Premiummarke. Wir hoffen, dass unsere Kunden die Bewegung in dem Logo sehen, welche Agilität und Fortschritt unseres Unternehemns symbolisiert. Es ist zudem eine Bekräftigung unserer Position als führende, globale Marke.

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